Les danois Dorthe et Erik Mailil lancent Maileg en 1999. Contraction de leur nom de famille et du mot "leg" qui signifie "jouer" en danois, Maileg est une marque de jouets doux et fantaisistes étudiés pour encourager l'imagination des enfants. Chez Maileg, les lapins sont des princesses ou des marins et les souris des ballerines qui dorment dans de jolies boîtes.